书籍推荐 || 经济学商业畅销书《Freakonomics》

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《魔鬼经济学》

暑假快开启啦，向所有学经济的大家推荐一本商业畅销书《Freakonomics: A Rogue Economist Explores the Hidden Side of Everything》，又译《怪诞经济学》这是由一位年轻的芝加哥大学经济学教授Steven Leevitt和一位记者的合著，号称用奇异的思考角度重新解释经济现象。章节

本书分为6个章节：

前言 万事万物的隐秘一面

第一章 教师与相扑力士有何共同点

第二章 为何三k党和房地产中介是一路货色？

第三章 为何毒贩还在与母亲同住？

第四章 犯罪都去哪儿了？

第五章 怎样才算完美父母？

第六章 完美父母续章

后记 通往哈佛的两条路

附录 房地产中介欺骗你的概率

简介

生活无处不经济，经济无处不生活。学校的考试成绩、日本著名相扑手的秘密证据、“甜饼犯罪”的统计记录，甚至还有黑社会卧底的日记，这些看似普通的数据背后，或许隐藏着一些不为人知的秘密。

《魔鬼经济学》一书中，列维特和史蒂芬·都伯纳正是利用他千方百计搜集到的数据，得出种种令人跌破眼镜的结论，为我们从另一个角度，还原了一个真实的世界。于此同时，作者也在传授一种思维方式，他将教会我们如何运用数据分析我们所看到的世界。换言之，我们获得“是什么”之余，也明白了“为什么”、“怎么办”。

本书取材于生活，却高于生活，以经济学的方式来探索日常事物背后的世界，如700万美国儿童为何一夜之间集体蒸发？最有可能欺骗我们的人是专家？为什么传统智慧经常是被捏造的？游泳池比枪支还危险？贩毒集团的结构其实和麦当劳的组织很像，而且基层员工和小弟都没赚头，钱都进了总裁和大哥的口袋；富人阶层的名字和穷人阶层的名字等。

如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。

著名的书评人兰兹·伯格把《魔鬼经济学》比喻成一部侦探小说，说自己在阅读读书的过程中一直都“屏住呼吸”，生怕一呼一吸之间，吹跑书中的那股灵气。

在他看来，《魔鬼经济学》的每一个章节都包含了一本一流侦探小说的所有元素。只不过列维特所要侦破的最终目的不是“找到凶手”，而是“揭开真实世界的伪装”。《魔鬼经济学》书中的几乎每一个字都是对传统智慧的颠覆，他的许多发现被认为是惊世骇俗的，有些甚至会为他引来杀身之祸。媒体评论

@《纽约时报》

列维特与都伯纳巧妙地连类比物，通过对比咋看起来毫无关联的话题，挖掘富于启发性的真理，这让《魔鬼经济学》读起来妙趣横生。《魔鬼经济学》是一部优秀的著作，旁征博引了大量难以置信却又引人入胜的历史资料，这让作者有别于通俗社会学家之流。

@《华尔街时报》

假如经济学界也有“夺宝奇兵”，那一定会是史蒂芬·列维特，他是一个特立独行的寻宝猎人，凭着自己的智慧、胆识和离经叛道获得了成功......《魔鬼经济学》读起来就像一部侦探小说......经济学家生怕手中资本贬值，往往吝于褒奖。因此，我费劲心机地想从这本书里挑刺儿，但我还是放弃了。抨击《魔鬼经济学家》就像抨击热巧克力圣代.......圣代上的樱桃就是列维特的合著者史蒂芬·都伯纳。身为记者，他显然了解自己所写的内容，娓娓道来的文风让你时而忍俊不禁，时而瞠目结舌。都伯纳先生是难得一见的珍宝，列维特先生能找到他，是我们的幸事。

@《经济学人》

愉快的阅读体检......实际上，本书展示了平淡无奇、陈旧迂腐的经济学在刨根问底、深谙其道的经济学家手中可以起到什么作用......材料引人入胜......本书总能找到本身趣味无穷又能对更广泛的议题富有启发意义的问题，进而用别出心裁的方式做解答。

@《华盛顿邮报图书世界》

引人关注且始终富于趣味性的作品，提出了很多真知灼见，充满了惊喜......《魔鬼经济学》中的有趣观点层出不穷。

@《哈佛商业评论》

我们自以为了解世界的运转方式，但实测不然......《魔鬼经济学》利用经济学和翔实的数据质疑我们对万事万物的先入为主之见......读罢之后，你不仅知道了几则可在聚会上讲的趣闻逸事，还会以更加批判的眼光看待许多所谓的真相。

@《纽约时报书评》

发人深省、引人入胜......光是哪些冷知识就能值回标价了......史蒂芬·列维特自称是无所不能的知识界侦探，但凡是引起他兴趣的人类行为之谜，他都可以揭开。这么说或许有些大言不惭，但《魔鬼经济学》证明，这么说是有底气的。

@《旧金山纪事报》

请设想一个有着天马行空思维、绝顶聪明的经济学家，再设想他只有9岁，想了解一切，这就是史蒂芬·列维特的基本形象......每一章都是一次发人深省的实地靠擦，就像马尔科姆·格拉德维尔在《引爆点》和《眨眼之间》两部书对人性的探索一样。

@《金钱》

特立独行的经济学家史蒂芬·列维特解释了为何很多有关金钱的道理你自以为了解，却并不正确......他从经济学角度重新审视日常话题。

@《芝加哥论坛报》

《魔鬼经济学》的展开不像典型的晦涩难懂的经济学论文，倒像是那种会让你熬夜去看的侦探小说......扣人心弦。

@休斯顿纪事报》

《魔鬼经济学》以通俗易懂、去学术化的口吻介绍了列维特的发现。本书是一部引人关注且始终富于趣味性的作品，提出了很多真知灼见，又充满了惊喜.....其中的有趣观点层出不穷。在线试读

关于商业合作和志同道合兼而有之的典型例子，就是雇房地产中介帮你卖房子。

房产中介估算房子的价值，拍几张照片，给房子定价，写上一则吸引眼球的广告，卖力地推销，讨价还价，然后坚守岗位到交易完成。

这自然需要花费很多心力，但她也能赚得不少回扣。假如房子售价为30万美元，中介费通常为6%，即18 000美元，你心里会想，这可是很大一笔钱，但你也会想，单凭自己，房子绝对卖不到30万美元，但中介知道，她知道如何让自己的房子物尽所值，让自己拿到最高价。

也就是说，她对自己行当的了解程度远胜于外行人，知道自己代表的是谁的立场。关于房子的价值、房市现状，甚至买家的心态，她掌握着更加丰富的信息，你要靠她来了解这些信息，而人们雇用专家的原因不外乎如此。

当今世界，专业分工的细化催生了无数类似的专家，医生、律师、承包商、股票经纪人、汽车修理工、抵押经纪人、理财规划师……他们手握巨大的信息资源，利用这一优势，帮助身为雇主的你以最优惠的价格获得你想要的东西。

能这么想自然不错，但专家也是人，受利益驱使。因此，任何专家如何待你，取决于其动机如何。

有时，它有利于你。例如：一项有关加利福尼亚州汽车修理工的研究发现，汽车修理工常常宁愿放弃一小笔修理费，也会让不达标的车辆通过废气排放检测，其背后的原因，是网开一面的修理工能赢得回头客。

但也有对你不利的时候。一项医学研究发现，在生育率下降的地区，产科医师选择进行剖腹产的概率要远高于生育率处于上升趋势的地区。这表明，生意不景气时，医生会多做昂贵的手术，从中牟利。

凭空猜忌专家的渎职行为是一回事，要加以证明就是另一回事了。所以，最佳的证明方式就是对比专家提供给你的服务与他为自己提供的同类服务。可惜，外科医师不能给自己做手术，其医疗档案也不会公开，而汽车修理工的私车修理记录同样也不会公开。

然而，房地产销售记录却是公开的资料，而房地产中介也确实常常经手自己的房子，最近的一组数据统计了芝加哥郊区近10万处房产的交易记录，其中有3 000处的卖家就为房地产中介本人。

在研究数据之前，首先需要提一个问题：在推销自己的房产时，房产中介的动机是什么？答案很简单：做最划算的交易。这也是你出售房子时所追求的，你和房产中介似乎志同道合，毕竟她的佣金是和售价挂钩的。

如此一来，佣金背后的复杂性就显露无遗了。首先，6%的房地产中介佣金通常要由买卖双方的中介平分，每一方还需要从自己分得的份额中返还一半给中介公司。也就是说，只有售价的1.5%是直接落入你方中介手中的。

这样一来，假如你的房子售价为30万美元，佣金则为 18 000美元，但她的个人所得只有4 500美元。

“仍然不少了。”你会这样想。

但假如房子的实际价值不止30万美元呢？假如她只需多做一点功课、多一点耐心、多发几则广告，就可以卖到31万美元呢？扣除佣金，你能多赚9 400美元，但中介的佣金却只增加了区区150美元—高出的1万美元的1.5%。

你能多赚9 400美元，而她只能多赚150美元，你们或许并不能算是志同道合。（而且她还需要自掏腰包打广告、负责跑腿。）那么，中介是否愿意为了区区150美元而投入额外的时间、金钱和精力呢？

只有一种方法可以找到答案：对比房地产中介私有房产及其客户房产的销售数据，计算差额。以10万处芝加哥房产的销售数据计算，控制所有变量—地理位置、房龄、房屋质量、外观、是否为投资性房产等，最终得到的结果是，房地产中介的私有房产在市场上挂牌出售的平均时间要多出10天，售价则高出3%，即市价30万美元的房子，其售价要高出1万美元。中介出售私有房产时，会坚持等到最高价，而经手你的房产时，只要有过得去的报价，就会劝你接受。正如股票经纪人为了赚取佣金会进行挤油交易，中介也希望更多更快地交易。何乐而不为呢？毕竟苦等最高价也只能多赚区区150美元，这利益太微不足道了，不值得她这么做。